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断定娃哈哈多元化失败还为时过早石笔木
时间:2022年08月03日
断定娃哈哈多元化失败还为时过早
断定娃哈哈多元化失败还为时过早,娃哈哈花了30年成为了中国饮料业的领导者,不能用3年时间就说它跨界失败,但目前确已陷入僵局。 很难说娃哈哈走上多元化之路是主动抑或是被动的选择。某种程度而言,娃哈哈的多元化道路与其近几年提出的千亿战略有关。早在2010年,现任浙江省委书记夏宝龙即鼓励娃大火草哈哈,要继续发挥在浙江省民营经济转型升级中的示范带头作用,继续做大做强,争取早日成为浙江省的第一个千亿大企大力王业。 千亿目标是宗庆后在盛名之下的重负。焦长勇说,娃哈哈尝试多元化发展,乃是食品饮料主业遭遇发展瓶颈,意图以副业补主业,寻求新的增长动力。从当前情况来看,其多元化并未能为其主业分忧,反而可能成为拖累。早在2010年,娃哈哈就与荷兰皇家乳品公司合作,高调进军婴儿奶粉领域,由后者为娃哈哈代工生产爱迪生奶粉,并希望3年后位列所有奶粉品牌前列。 宗庆后曾相信,凭借强大的经销商团队,爱迪生奶粉能够迅速占领市场。但几年过去,包括AC尼尔森在内的多家市场研究机构的奶粉行业研究报告中,爱迪生奶粉的销售并不理想。除了奶粉,娃哈哈在2012年进入零售业。是年5月,娃哈哈联合部分经销商,通过集资参股方式成立娃哈哈商业股份有限公司,第一期投资17亿元,主要投向娃欧商场,目标是5年内做到商业公司上市。 当年11月,娃哈哈集团迅速在杭州钱江新城租下3.5万平方米的物业,开出第一家娃欧商场。半年后的2014年5月,杭州娃欧商场向业主提出解约、撤租,试水商业的梦想首战告吹,宗庆后在事后檵木坦承走了一些弯路。除了奶粉和商场零售业外,去年11月,娃哈哈又宣布和贵州省仁怀市政府签署战略合作协议,以150亿元进军白酒业通过整合当地酒企的方式推出领酱国酒。彼时,国内白酒业正进入深度调整期,白酒企业业绩哀鸿一片。 白酒是一个极为特殊的行业,各方面乌丹蒿都与食品饮料完全不同。白酒渠道与饮料行业截然不同,娃哈哈原有的渠道并不能完全撬动白酒销售,有些乐观了。娄向鹏说。从过去的童装、奶粉到终端零售、白酒,宗总的投资理念主要是以市场需求导向为主,有机会就去尝试。焦长勇说,在他看来,对于娃哈哈来说,更重要的不是盲目的跨界多元,而是精简边缘产品,专注核心品类,引领整个品类市场升级。离婚纠纷法律咨询
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