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苏格兰高地、冰岛……电视剧改变观众旅游行为

【鹰眼点评】

随着电视剧投资的增加以及互联视频平台的兴起，电视剧对观众生活的各个方面的影响力正逐步增大。本文创新视角，举例国外优秀剧集对取景地的旅游带动作用，探讨了电视剧对观众旅游行为的影响，值得一读。

【作者：环环】

每个周日的晚上，HBO电视的节目比橄榄球比赛更具吸引力——人们都说我们生活在电视的黄金时代，不过这些优秀的剧集改变的不仅是观众的收视习惯，它也改变了观众的旅游行为。

过去几年，游客纷纷涌向那些热门电视剧集的拍摄地。猫途鹰最近发布的一份旅游趋势报告显示，20%的游客选择一个目的地的原因是他曾在电视中看到过这个地方。

当然，这并不是一种全新的现象：很多国家和城市在获得曝光后迎来了更多的游窦唯客。但是如今发生改变的是影响观众的媒介。长期以来，电影在大屏幕上向全世界的人们展示着那些风景如画的目的地。不过，随着电视剧投资的增加以及互联视频平台的兴起，如今电视对旅游的影响力已经可以与电影抗衡——甚至超过了电影。北德克萨斯州大学的一份研究报告显示，“电视收视情况是娱乐驱动的旅游行为的有力预测。电视剧往往是定期播出的，观众更有可能长期地接触到剧集中呈现的目的地形象。”

如今，热播的电视剧有很多，不少剧集还在多个目的地进行拍摄，世界上有很多目的地都在经历着电视剧带来的游客量爆发。

以苏格兰高地为例，因为《勇敢的心》和《哈利·波特》等电影大片，观众们对它并不陌生。不过当《古战场传奇》（Outlander）热播之后，苏格兰高地真正迎来了游客的爆发。“《古战场传奇》在全球范围内的影响力让我们震惊，它对苏格兰高地旅游业带来的直接影响是相当之大的。”苏格兰旅李俊基游局（VisitScotland）的首席执行官马尔科姆·拉夫黑德（Malcolm Roughead）说道。他还提到，“在以往的调查中，《勇敢的心》《哈利·波特》《达芬尼密码》是游客提及最多的影视剧，不过最近《古战场传奇》的提及量远超上述电影。” 苏汤盈盈格兰旅游局的一份报告显示，在苏格兰的部分地区，游客量的增幅达到了92%。

虽然一直以来，加利福尼桃丽芭顿亚的蒙特雷（Monterey）都是一号公路上的重要一站，不过在电视剧《大小谎言》播出后，这个小镇突然变成了公众关注的焦点。“电视剧播出之后，蒙特雷成为大家谈论的焦点，也成为了大家想要去旅游的地方。”蒙特雷会议及旅游局的首席市场官罗伯·奥基菲（Rob O’Keefe）说道。

不过，没有一个目的地像冰岛那样感受到如此强势的游客爆发。2008年，这个国家处在经济崩溃的边缘。10年后，冰岛涅槃重生，彭博社还称冰岛克朗是“世界最佳货币”。

是什么拯救了冰岛？从2010年到2018年，冰岛的旅游业增长了386%，在一定程度上是因为电视剧《权力的游戏》。“冰岛的冰川、湖泊、国家公园都呈现在《权力的游戏》之中，随着这部电视剧的流行，其取景地的旅游业得到了很大的促进。很多剧迷会前往《权力的游戏》在世界各地的取景地朝圣。”FocusEconomics报道称。6是强化监督抽查结果发布

克罗地亚的杜布罗夫尼克作为《权力的游戏》中“君临城”（Kings Landing）的取景地，同样也感受到了这部剧带来的游客爆发。同冰岛一样，突增的旅游业帮助这个国家走出了经济衰退的困境。不过对于这座联合国教科文组织评定的世界遗产城市而言，旅游业是一把双刃剑，如今杜布罗夫尼克面临着严重的游客超载的问题。杜布罗夫尼克老城正考虑将每日游客的上限限定在4000人。

下一个因影视剧效应迎来游客爆发的目的地会是哪里？答案是德国柏林。“电视剧《巴比伦柏林》（Babylon Berlin）的热播有望对柏林旅游业带来积极的影响。既然最新的趋势是人们会前往热门影视剧的拍摄地旅行，那么我们希望这部关于柏林的剧集能够为柏林带来更多新游客。”柏林旅游局（VisitBerlin）的官上这样写道。这个城市官方旅游组织的站承担了《巴比伦柏林》的部分制作费用。

注目前意，你准备刷的下一部剧很有可能会决定你下次旅行的目的地。

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